Tag 9 Online Marketing Kurs - Keywordresearch / Google Adwords (3)

Mitschrift 17.02.2014

weiter zu Keywordresearch

One-Page-Theme:
Der Trend geht dazu, nur noch eine einzige Seite zu haben - Kernaussagen.
Stichwort: Effizienz!

Bsp: Corsa Wordpress:
DL verkaufen - eine Seite zum Scrollen - am Ende Kontaktdaten
Nachteil: schlecht, um kontinuierlich SEO zu betreiben.
- Es muss immer was Neues passieren, wie Blogs mit Infos gefüttert werden.
-> Off-Page-Seo, um die Seite oben zu halten notwendig!

Tipp:
Nur SEO ist durch Google auch nicht zielführend - Adwords, Print, WOM! etc. sollte ergänzend hinzugenommen werden, da man sonst von der Gunst Googles abhängig ist.

Heute: 
Keywordresearch, um Konkurrenzanalyse zu machen.
Wenn ich mich positionieren will, muss ich gucken, wie stark die anderen sind - anhand von anfangs 10 Keywords. Schaff ich es mit SEO hochzukommen, oder ist die Konkurrenz so hoch, dass ich eher eine Anzeige (Adwords) schalte etc.

Es gab einen Trend von Unternehmen Blogs als Akquisemittel zu verwenden - steckt aber viel Ressource hinter!
-> Website eher Kommunikationsmedium, als Verkaufsmedium.

Arten von Websites:
Landing Pages
Lead Page
Funnel Page
Squeeze Page
Webinar Registration Page
TY Page


kriterien (googl's 200 ranking factors)
--> google page rank (=pr): kriterium out of 200,  0 (start website) - 10 (us gov, adobe,top) zählt für jede einzelne web-unterseite der website , =anzahl der verlinkungen (backlinks) auf diese quelle (website), = hohe mathematische relevanz; thoerie: backlinks, followlink, trust (siehe SEOquake)***
--> wort in domäne oder in description: starkes kriterium out of 200
--> alter der domäne (neue domäne-endungen .auto,.guru,.music,...)
--> google index (I): anzahl der unterseiten der hauptdomäne, die ebenfalls im google index gelistet sind, 
--> alexa rank (starker konkurrent oder nicht) = ranking einer seite, die  (von 1 - unendlich), länderspezifisch, je kleiner desto besser!
kriterien werden kontinuirlich geändert - pinguin algorithmus, panda algorithmus,..***  

Adwords- Keyword-Planer  

Pfad: Adwords - Tools - Keyword-Planer

nochmal zur Erinnerung: aus Maslow raus, gibt es 3 große Bereiche - darüber die Leute sind eher auf der Selbstverwirklichungsschiene.

Was muss ich im Vorfeld beachten:

• Wen möchte ich erreichen?
• Was geben Leute in Suchmaschine ein, wenn Sie ein bestimmtes Problem haben?
• An die 4 Adressatentypen denken!
• Einfacher Ansatz - Lösung bieten.

Bps.: Burnout/Stressmanagement - short tail
Nicht auf Vorbeugen konzentrieren, sondern auf akutes Problem - Der Markt ist größer!

Ablauf:

• Wörter eingeben
• alle Standorte (Vorauswahl Deutschland rausnehmen)
• suchen und 
• auf Reiter Keyword-Ideen gehen 
• alle relevanten Worte zur Liste hinzufügen und
• Plan in Excel importieren

Diese Abläufe für jedes Worte machen & gucken was wir  davon bedienen können - so erhält man händisch eine Liste von relevanten Keywords.
Tipp: Wer es häufiger macht, sollte sich Software, wie Marketsamurai kaufen.

Stressmanagement - was suchen die Leute, wenn sie das Problem haben?
Stressmanagement bei Google eingeben & gucken, was passiert:

• 5,5 mio Websites (auch Unterseiten) haben es als Wort in ihren Texten
• Anzeigen sind geschaltet
• Organisch & Universal Search: Wer ist auf der ersten Seite? Hab ich dagegen eine reelle Chance?
• stressmanagement.de, Zeitblüten.de

-> jetzt wo wir die Konkurrenz sehen, müssen wir sie analysieren.

Dazu gibt es diverse Tools - hierzu weiter unten mehr!

SEOquake als Plug-In installieren!
Was kann das Tool?

• PR/ Page Rank 
• = Nicht Reihenfolge der Suchergebnisse auf der SERP, sondern
• zählt für jede einzelne Webunterseite der Website , =Anzahl der Verlinkungen (backlinks) auf diese Quelle (website), = hohe mathematische Relevanz; Thoerie: backlinks, followlink, trust (siehe SEOquake)
• geht von 0 bis 10. 0 = hier beginnt jede neue Website geht hoch - 10 = richtig große Seiten, wie ADOBE. 
• Heißt aber nicht, dass eine Seite mit einer besseren PR auch besser gelistet ist, also weiter oben auf der SERP steht. 
• PR steht für jede einzelne Unterseite ergo, jede Unterseite bekommt eigenen PR zugewiesen.
• PR berechnet sich anhand - Anzahl der Verlinkungen auf diese Quelle
• (Einschub: Larry Page, daher Page Rank)
• PR hat an Bedeutung verloren, ist aber ein Indiz von über 200, warum eine Page da ist, wo sie ist.

Einschub: typischerweise 10 Ergebnisse auf erster SERP
              n/a - Tool schafft es nicht den Wert auszulesen - ist halt kostenlos.  

Wieder zurück zur Suche: Stressmanegement
Gläserturm - stärksten Seiten, sollten am Meisten Vertrauen bekommen - jeder weitere Mensch, der mit einem Follow-Link auf eure Seite verweist, führt dazu, dass die Website mehr Vertrauen bekommen kann. Jeder Follow-Link bringt Vertrauensvorschuss.

Tipps für gutes Ranking: 

• Wenn man einen Follow-Link von einer starken Website, dann ist es gut, weil Google den Websites vertraut!
  -> Position 3: Spiegel-Unterseite. (ist hier, weil Spiegel schon zig Seiten hat & Google dieser Macht vertraut) - die Unterseite profitiert vom "großen Bruder" 
• Universalsearch nutzen - Bsp: Bilder: eins unserer Bilder zum Wort Stressmanagement führt zu mehr Klicks, also mehr Traffic!
  -> Gutes Bild einfügen und im Bildtitel das Keyword platzieren! 
• Keyword mit in Domain oder Description schreiben = mächtiges Mittel bei SEO.!!! 
• Domainalter (junge Domains haben es schwerer nach oben zu kommen - neue Domäne, Endungen .auto,.guru,.music,...)
• google index (I): Anzahl der Unterseiten der Hauptdomäne, die ebenfalls im google Index gelistet sind
• alexa rank (starker konkurrent oder nicht) = ranking einer seite, die  (von 1 - unendlich), länderspezifisch, je kleiner desto besser!

Beachte: Kriterien werden kontinuirlich geändert! - pinguin algorithmus, panda algorithmus...

Tipp: Wer international unterwegs ist, sollte nicht bei google.de sondern bei google.com/ncr suchen!

Google Rankingfaktoren von googlewatchblog:

Es gibt mehr als 200 Faktoren, die beeinflussen, ob man bei Google in der organischen Suche ganz oben gelistet ist!
Der Link führt zu einer laaaangen Übersicht der Faktoren.

Wir konzentrieren uns erstmal auf folgende Rankingfaktoren:

• Index: Anzahl der Unterseiten, die unter der Domain im Google Index/ Netz gelistet sind! Wie groß/mächtig ist eine Website? 
• Keyword im Titel / in der Description? 
• Alexa Rank = Ranking der stärksten Seiten in Deutschland bzw. Weltweit

-> Ziel: Die Seiten, die wir von ihrer Position vertreiben können ausfindig machen, analysieren und schlagen!

Fragen: Warum stehen die so weit oben auf SERP? Wie können wir es besser machen als sie? Tools, um diese Fragen zu beantworten:

Tools für die Keywordrecherche & Konkurrenzanalyse:

->Keyword Estimator

->Keyword-Planer 

->Tool: SEOquake 
SEO Quake/Symbol:Sonne anwenden - Keyword density (=Dichte)
=> Tabelle die die Worte angibt, auf die die Seite ausgerichtet ist.

Ergo für Stressmanagement.de - nur auf dem guten Platz, wegen URL & PR!

= Einfach besser zu sein als stressmanagement.de - durch: 

• Keyword-Density von max 6%! Sonst sagt Google, dass es ne Optimierung ist, um weit nach oben zu kommen (Tipp: Agenturen bauen Seiten zum Verbrennen, warten auf Googlestrafen(Penalties), um zu sehen, wann Google sie rausschmeißt und setzten dann die richtige Seite auf - Nachteil: dauert lange und kostet Ressourcen! Deshalb sind die Agenturen so teuer. "Unser Vertrag ist erfüllt, wenn Sie auf der ersten Seite sind - wenn Sie da bleiben wollen, kostet es nochmal ...")
  Merke! SEO = kontinuierlicher Prozess!
• Backlinks
• Spider: erstes Wort dieses Textes sollte mein Keyword sein! => Keyword ganz weit nach ben auf die eigene Website packen!!!
• meta-keyword
• meta-description
• Bilder hochladen und wie Keyword benennen!

Beispiel für Spider

Mit Keywordresearch - Wie finde ich mein Wort (Keyword-planer, marketsamurai...)  - Wettbewerb checken & Konkurrenz auseinandernehmen (SEO Quake)
(Achtung, niemals Kunden garantieren, nach oben zu kommen, weil Google Algorithmus undurchsichtig, besser: wir könnten es schaffen)

->  woorank:  Tool, um Website zu analysieren und eine Grobübersicht zu bekommen:

- super für Endkunden - da tolle Auswertungen per pdf -

• Wert von 50 = Durchschnitt!
• WWW-Klärung! Besser, wenn man sich entscheidet, ob seine Website mit oder ohne www eingegeben werden kann! Suchmaschine = Dublikate-Kontent - irgendjemand kopiert vom anderen - daher entscheiden, ob unsere Website mit oder ohne www. erscheinen soll?
• -> on-page-Lösung: 301-Weiterleitung!!! (machen wir später!)
• robots.txt - muss man haben: Datei, die der Suchmaschine sagt, was sie darf oder nicht.
• Bild muss mit alt-Attribut eingefügt werden!
• Blog = kontinuierlicher Mehrwert = gut!
• Schlagwortkonsistenz
• Überschriften H1, H2
• 404-Fehlerseite - muss unbedingt erstellt werden! - wichtig für Benutzerfreundlichkeit und Kundernerhalt! (bei kaputtem Link werden die Leute auf die 404-Fehlerseite umgeleitet) - als Marketingseite benutzen ;) Emailverteiler anbieten, oder auf Startseite verlinken.
• gzip = CSS/Style-Dateien werden komprimiert, übers Netz geschickt und dann erst wieder auf dem Endgerät geladen - (Bild: mit aufgefalteter Zeitung durch den Wind oder mit zusammengeknüddelter Zeitung ;) ) - An Admin herantreten & sagen - die CSS-Dateien sind nicht gepackt! )
• Achtung Inline-Styles verwenden = CSS Code in HTML-Code - schlecht.
• Analytics: Piwik, GoogleAnalytics

-> Auswahl der Worte anhand der Keyword-Matrix:

Ragazzigroup - Profitable Nischen:
Keyword-Matrix - Als erstes Werkzeug benutzen wir nun die folgende Keyword-Matrix um einen ersten Eindruck über die Profitabilität unserer potentiellen Keywords zu bekommen.

 Longtale-Suche für Stressmanagement/ Burnout:
was tun bei burnout 
In Google eingeben, aber ACHTUNG! Die Anzahl der Ergebnisse stimmt nicht, weil ettliche Wortkombinationen möglich sind! Also keine Angabe für Konkurrenz
Nur diese Kombination eingeben:  "was tun bei burnout " (in " " setzen!) => Wort im guten Bereich der obigen Grafik.
Das Wort merken und den Trafficestimator übernehmen bei Adwords.

-> Marketsamurai

Dojo! Sehr gut für uns - Videos anschauen, falls noch nicht überzeugt vom Kauf ;)
Super Tool, wenn schon ein super Initialkeyword entdeckt wurde.

-> iBusinessPromoter

Tool gibt Garantie auf der ersten SERP zu landen.
Geben Schritt für Schritt-Anleitung auf die erste Suchergebnisseite zu kommen - eine Menge Arbeit, aber wirkungsvoll, wenn man das Geld dafür ausgeben möchte -> 250-500€
(Lizenz bis zum nächsten großen Update gültig)

-> KEI = Keyword Effizienz Index

Anzahl der Leute, die danach suchen durch die Anzahl der Seiten, die es dafür gibt, Ergebnis: Wie gut ist das Wort - lohnt sich die Optimierung? 
(Angebot/Nachfrage: KEI=Anzahl der Suchanfragen / Anzahl der Ergebnisseiten)

1. !!! Keyword-Ideen in eine Excel-Tabelle übertragen!!
   Icon in Adwords - Zu Plan hinzufügen und dann im Keyword-Estimator: Ihren Plan herunterladen - CSV (Exce)
   Nachteil: leider keine Angaben zu Konkurrenzseitenanzahl.
   Vorteilhaft am Exportieren in eine xls -> die Competition, die nur mit niedrig, mittel, hoch angegeben wurde, ist in einen Wert zwischen 0 (niedrig) und 1 (hoch) umgewandelt worden.
2. Und jetzt jedes Wort kopieren in "" in Google eingeben und die Ergebnisanzahl als Konkurrenz in die Excel eingeben, um KEI zu berechnen!

  Tipp: xls auch mal nach Competition sortieren, um zu sehen, wofür die Leute Anzeigen schalten - wo kann man Geld verdienen?
Auch auf Suchanfragen pro Monat achten - sollten auch viele sein - das ist die Basis für die Errechnung der potenzielle Kundenanzahl.
 
Definition:Die Keyword-Effizienz beschreibt die Schnittmenge von den themenrelevanten Keywords, den real gesuchten Keywords und den "machbaren" Keywords!

Nehmen wir an Du hast eine Seite zum Thema Versicherungen, dann wäre eine relevantes Keyword für Dich "Versicherungen". Danach suchen auch viele, passt also auch. Allerdings ist die "Machbarkeit" eher gering, es sei denn Du hast 2 Jahre Zeit und ein fettes Budget!
Die Keyword Kombi "Versicherungen vergleichen" passt auch zu Dir, es suchen auch Leute danach und es ist nicht so hart umkämpft wie nur "Versicherungen".

also ist in diesem Fall die Keyword-Effizienz der Kombination höher! Aus allen relevanten Keywords kannst DU so einen index basteln und weißt dann auf welche Keywords Du Dich spezialisieren solltest, bzw. welche Priorität haben und am erfolgversprechendsten sind! 

 => Bauen sich einige Experten auf

-> sistrix Toolbox

-> xovi 

ERGO: Wenn man sich professionell mit SEO beschäftigt, kann man auf Tools nicht verzichten!!!

• gute Empfehlungen, wenn Unternehmen bezahlen können: xovi & sistrix
• Empfehlung, wenn Kunde nur 1 mal bezahlen möchte: woorank & Marketsamurai

Netter Link für den Eigenbedarf: Online Texten
KLAUSUR!
Wie gehen sie bei einer Keywordrecherche vor (bei einem Ihnen überlassenen UN (groß oder klein) - nennen Sie mindestens 3 eingesetzte Werkzeuge:

• Keywordplaner
• traffic estimator
• SEO quake
• Ibusinesspromoter...

1) in die Lage des Suchenden versetzen
(Konzern: Team zusammensetzen (wie passt es in den Marketing-Mix?
-> on-Page-SEO (organische Suche oder Keywordadvertising? Sollen unsere Worte für die Optimierung im organischen Teil oder fürs Advertising / Kampagne wichtig sind - hier spielt Geld ne Rolle - Die Frage nach finanzieller Potenz muss gestellt werden.)
= Grundvoraussetzung klären: kleines UN? (SEO) mittleres UN (SEO & Advertising, großes UN ( Adwords? - was passt zur Kampangen? =CTR? Budget? Parameter ".." )
2)  Konkurrenz - density / keywords, Woorank der Konkurrenzseite = Schlüsselargumente, warum ich an der Seite vorbeikommen würde. 

Bsp.:
Google Adwords Planner: daraufhin SEOquake (Keyword densitix) und daraufhin Woorank -> Argumente warum ich innerhalb von 3 Monaten an der Konkurrenz vorbei kommen würde

Klausur:
Unterschied Page Rank 0-10 und organische Suche 1 - 10

Vorschau auf Morgen: HTML Exkurs, Klausurvorbereitung & On-page-SEO (so ziehe ich meine Website auf - Setzt voraus, dass ich meine Keywords & die Konkurrenz kenne!)
Üben! Liste mit 30 /40 Worten erstellen und dann nach KEI sortieren, um herauszufiltern welche Worte gut & wichtig sind.
Tipp: SEO von Joost Plug-in für Wordpress, bei Joomla gibt es auch einiges dazu.
404-Fehlerseite aufbauen.
-> 2 technische Tage kommen ;)
dann können wir mit den Webmastertools in den folgenden Tagen arbeiten.

Aufgabe für den Nachmittag: Ein Projekt überlegen, was wir durchspielen können.

Buchtipp, wenn die Kernaufgabe im Unternehmen SEO ist: Suchmaschinenoptimierung Buch von Erlhofer 

Kopie der Dozentenseite:

Die richtige Konkurrenzanalyse im Internet

Heute haben wir uns im Onlinemarketing Kurs, im Anschluss an die Keywordrecherche, mit der Konkurrenzanalyse beschäftigt. Welche Websites befinden sich vor mir in der SERP (Search Engine Result Page) bzw. zu welchem Keyword macht es Sinn mich selbst oder mein Unternehmen zu positionieren?!
Dabei habe ich eine kleine Auswahl an Tools zur Verfügung gestellt bzw. darauf hingewiesen:
WooRank
Seitwert
SEOQuake
Sistrix
Xovi
iBusinessPromoter
MarketSamurai
und ein paar weitere gibts auf z.B. SEO-United.de

Wichtige Kriterien aus der Konkurrenzanalyse

Doch was sagen uns all diese Tools? Irgendwo steht was von PageRank, wo anders wird SocialBookmarking in den Vordergrund gestellt und wiederum andere Tools setzen auf Linkjuice oder Verweildauer?! Welche Kriterien sollten denn nun zunächst mal unter die Lupe genommen werden bei einer Konkurrenzanalyse im Internet?
Und hier gibt es schon das nächste Problem. Da die Suchmaschine Google schon alleine über 200 Kriterien zur Bewertung EINES Suchergebnisses aufweist, ist es umso schwerer die wirkliche Gewichtung hinter dem System zu erkennen. Somit können die folgenden Aspekte, die ich hier gleich aufliste, nur Erfahrungswerte darstellen, die aber wiederum von so manchem bekannten Marketer bestätigt wurden. Dazu gibt es gleich auch noch einen Literaturtipp.
Also, welche Kriterien sind nun die zunächst wichtigsten bei einer Konkurrenzanalyse im Internet